世界是開放的，是交流的。品牌打造也應如此，以一個年輕的心態，積極地去分享，去交流。在品牌打造前期，與客戶進行交流，獲取他們對于品牌打造的需求，從而制定符合需求的具體計劃；在品牌落地之后，我們希望能與更多的設計師和喜歡設計的朋友去交流，從而重新審視整個品牌打造的過程。只有這樣，才能在反思中不斷尋求進步。
多年的品牌打造工作，容品牌在探索中不斷思考學習，并總結設計經驗（方法論）。如果你看到了容品牌的分享，對品牌有新的認識或是能用容品牌提出的方法來指導實踐，這也是我們的榮幸。
本篇文章將針對容品牌的「成功案例」、「容品牌方法論」兩個板塊為你做分享。
成功案例
“認知+美學=文化IP戰略”
成功案例集合了容品牌所有的品牌IP打造項目。
容品牌文化IP全案=品牌戰略定位→文化IP策劃→品牌VIS→【產品策劃+包裝設計】→【空間策劃+軟飾設計】→宣傳策劃（平面廣告+視頻）
下面就文宇奶酪品牌升級、勤勞毛巾廠、鹿桃餐廳品牌全案建設三個項目做簡要的介紹。
“尋找品牌基因”-文宇奶酪品牌升級
首先，文宇奶酪是北平特有的小吃，參照老商標中經常出現的“**為記”，把“北平奶酪，藍標為記”這句話放在了logo中。
其次，奶酪最初是滿族的食物，為了印證奶酪的滿族血統，表現文宇奶酪的純正，在logo中添加了“北平奶酪，藍標為記”的滿文翻譯，因為滿文本身就是宮廷奶酪最好的信任狀。另外，在大眾的認知中，南鑼鼓巷與文宇奶酪密不可分，所以“創立于南鑼鼓巷”也是logo中必不可少的元素。
“打造毛巾品類中的文化IP”-勤勞毛巾廠
品牌策劃（民國美學、國貨自信）+品牌命名（勤勞毛巾廠）+產品開發（中國色系列）+包裝設計（產品色彩可視化）+宣傳推廣（純棉老國貨）=中式美學毛巾第一品牌
提煉“中式美學”的精華(中式色彩、民國風物、中式圖案等)，建立中國色系列、民國系列、福祿壽系列等“中式美學”系列。把毛巾品類從“剛需品”轉變為“伴手禮”，探索毛巾禮品的可能性。以棉花團為基礎視覺上結合古典園林窗洞的中式形式，作為品牌的logo輔助品牌識別，反復捶打純棉的概念。
“借力民國老商標”-鹿桃餐廳品牌全案建設
民國是東西方消費文化碰撞最有火花的時代。既保留了中國人骨子里的認知心理傳統，又是全民第一次擁抱西方式的消費文化。所以民國老商標文化就是：“民國時期最樸素的民間品牌智慧”。在“民國商標匯刊”中尋找到，當時一家名為鹿桃的面粉公司。
通過兩個很好的吉祥寓意的組合：祿+壽=鹿＋桃=鹿桃（兩個可視化的自然界的東西）。既解決了命名注冊問題，又完成了命名的可視化！所以解決了命名，就是解決了設計問題，好的命名是可以解決設計問題的！
容品牌方法論
容品牌方法論部分集合了容品牌多年來對于品牌打造的思考與經驗的總結，逐漸形成了一些方法論，譬如：品牌最好可視化、產品血統就是購買理由、好的文案從來不用形容詞、用“東西”講道理、符號＝世界上最簡約的信息、重復=世界上最有用的強調、紋樣=符號+重復等。希望這些在打造品牌的實踐過程中總結出來的方法，能帶給大家一些啟發。
下面就其中的「品牌最好可視化」來聊一聊。
品牌最好可視化
為什么要讓品牌可視化呢？可視化能夠幫助人們更好地理解品牌，形成“記憶點”。有了這個記憶點后，自然能引導人們去購買。下面將從命名、LOGO、顏色、文案、品牌氣息等方面為你介紹如何讓品牌可視化。
命名的可視化：
我們身邊有很多名字，基本上可以分為兩類：一類是“自然的”命名，一類是“人造的”命名。“自然的”命名包括：蘋果、小米、豆瓣、綠茶等。自然的事物是每個人所見即所得的，所以是“可視化”的。這些命名會給人好感，讓人覺得親切。而人造的命名就有很多了，像：京東、蘇寧等。
“自然的”命名是“直接記憶”，所以好記。任何抽象的形容詞，都是“間接記憶”，都是要“琢磨一下”。
LOGO的可視化：
舉個例子，我們看國外幾個品牌的LOGO：aape的猩猩、paul frank的猴、crocs的鱷魚。這里面的動物都是“硬加上去的”。為什么都會不約而同的加一個動物，因為就是為了完成：“可視化”的記憶。
也可以這么說：找一個自然界的東西，形成大眾的記憶存儲。自然的命名是“可視化的”，而這里圖形描述的“自然的”東西，是直接記憶，也是“可視化的”。
色彩的可視化：
那如果命名、LOGO，都沒有“可視化”的記憶資本。該怎么辦？這個其實也不必擔心，很多優秀的品牌都沒有：“可視化”的名字，“可視化”的LOGO。譬如：宜家、無印良品、優衣庫。
文案的可視化：
“可視化”在佐藤可士和的著作中曾經表達了相近的意思。他和柳井正聊“優衣庫的本質是什么？”到底設計應該圍繞怎樣的核心？感覺在碰撞的過程中，“有一種對的感覺始終說不出來”，越是如此的時候，越要逼迫自己把模糊的東西，盡可能用最準確的意思描述出來。最后，雙方終于總結出優衣庫，要做的對人們有價值的事情：“衣服的零件！”
每個人來到優衣庫都可以找到自己的需要，每個人可以隨意組合搭配“衣服的零件”，這也是優衣庫種種表達中：簡化人與服飾的關系，做人人穿著舒適買得起的基本款服飾。“衣服的零件！”是最可以可視化的。
“品牌氣息”的可視化：
什么是“品牌氣息”，就是你想到這個品牌的“第一感受”這個含混的感覺往往是最需要“可視化”的。這個第一感受可能是：符號感、畫面感的、人物感的，或者是符號+畫面感的，或者是符號+畫面+人物的。
可口可樂自己說是：樂觀、分享。但是沒人會真的在心里蹦出來：樂觀！分享！大家心里可能是含混的一種感受，接近樂觀、分享這一類感覺。
可視化的需要，是因為便于大家理解和記憶！
可視化的需要，是大家理解記憶后的購買理由！
可視化的方法有很多，命名、LOGO、色彩、文案、“品牌氣息”，盡可能抓住一切可視化的手段，讓品牌形成“記憶點”。
關于容品牌「成功案例」和「容品牌方法論」就為大家介紹到這里，更多信息大家可以點擊文末「閱讀原文」瀏覽容品牌全新上線網站：www.rongbrand.com
多年的品牌打造工作，容品牌在探索中不斷思考學習，并總結設計經驗（方法論）。如果你看到了容品牌的分享，對品牌有新的認識或是能用容品牌提出的方法來指導實踐，這也是我們的榮幸。
本篇文章將針對容品牌的「成功案例」、「容品牌方法論」兩個板塊為你做分享。
成功案例
“認知+美學=文化IP戰略”
成功案例集合了容品牌所有的品牌IP打造項目。
容品牌文化IP全案=品牌戰略定位→文化IP策劃→品牌VIS→【產品策劃+包裝設計】→【空間策劃+軟飾設計】→宣傳策劃（平面廣告+視頻）
下面就文宇奶酪品牌升級、勤勞毛巾廠、鹿桃餐廳品牌全案建設三個項目做簡要的介紹。
“尋找品牌基因”-文宇奶酪品牌升級
首先，文宇奶酪是北平特有的小吃，參照老商標中經常出現的“**為記”，把“北平奶酪，藍標為記”這句話放在了logo中。
其次，奶酪最初是滿族的食物，為了印證奶酪的滿族血統，表現文宇奶酪的純正，在logo中添加了“北平奶酪，藍標為記”的滿文翻譯，因為滿文本身就是宮廷奶酪最好的信任狀。另外，在大眾的認知中，南鑼鼓巷與文宇奶酪密不可分，所以“創立于南鑼鼓巷”也是logo中必不可少的元素。
“打造毛巾品類中的文化IP”-勤勞毛巾廠
品牌策劃（民國美學、國貨自信）+品牌命名（勤勞毛巾廠）+產品開發（中國色系列）+包裝設計（產品色彩可視化）+宣傳推廣（純棉老國貨）=中式美學毛巾第一品牌
提煉“中式美學”的精華(中式色彩、民國風物、中式圖案等)，建立中國色系列、民國系列、福祿壽系列等“中式美學”系列。把毛巾品類從“剛需品”轉變為“伴手禮”，探索毛巾禮品的可能性。以棉花團為基礎視覺上結合古典園林窗洞的中式形式，作為品牌的logo輔助品牌識別，反復捶打純棉的概念。
“借力民國老商標”-鹿桃餐廳品牌全案建設
民國是東西方消費文化碰撞最有火花的時代。既保留了中國人骨子里的認知心理傳統，又是全民第一次擁抱西方式的消費文化。所以民國老商標文化就是：“民國時期最樸素的民間品牌智慧”。在“民國商標匯刊”中尋找到，當時一家名為鹿桃的面粉公司。
通過兩個很好的吉祥寓意的組合：祿+壽=鹿＋桃=鹿桃（兩個可視化的自然界的東西）。既解決了命名注冊問題，又完成了命名的可視化！所以解決了命名，就是解決了設計問題，好的命名是可以解決設計問題的！
容品牌方法論
容品牌方法論部分集合了容品牌多年來對于品牌打造的思考與經驗的總結，逐漸形成了一些方法論，譬如：品牌最好可視化、產品血統就是購買理由、好的文案從來不用形容詞、用“東西”講道理、符號＝世界上最簡約的信息、重復=世界上最有用的強調、紋樣=符號+重復等。希望這些在打造品牌的實踐過程中總結出來的方法，能帶給大家一些啟發。
下面就其中的「品牌最好可視化」來聊一聊。
品牌最好可視化
為什么要讓品牌可視化呢？可視化能夠幫助人們更好地理解品牌，形成“記憶點”。有了這個記憶點后，自然能引導人們去購買。下面將從命名、LOGO、顏色、文案、品牌氣息等方面為你介紹如何讓品牌可視化。
命名的可視化：
我們身邊有很多名字，基本上可以分為兩類：一類是“自然的”命名，一類是“人造的”命名。“自然的”命名包括：蘋果、小米、豆瓣、綠茶等。自然的事物是每個人所見即所得的，所以是“可視化”的。這些命名會給人好感，讓人覺得親切。而人造的命名就有很多了，像：京東、蘇寧等。
“自然的”命名是“直接記憶”，所以好記。任何抽象的形容詞，都是“間接記憶”，都是要“琢磨一下”。
LOGO的可視化：
舉個例子，我們看國外幾個品牌的LOGO：aape的猩猩、paul frank的猴、crocs的鱷魚。這里面的動物都是“硬加上去的”。為什么都會不約而同的加一個動物，因為就是為了完成：“可視化”的記憶。
也可以這么說：找一個自然界的東西，形成大眾的記憶存儲。自然的命名是“可視化的”，而這里圖形描述的“自然的”東西，是直接記憶，也是“可視化的”。
色彩的可視化：
那如果命名、LOGO，都沒有“可視化”的記憶資本。該怎么辦？這個其實也不必擔心，很多優秀的品牌都沒有：“可視化”的名字，“可視化”的LOGO。譬如：宜家、無印良品、優衣庫。
文案的可視化：
“可視化”在佐藤可士和的著作中曾經表達了相近的意思。他和柳井正聊“優衣庫的本質是什么？”到底設計應該圍繞怎樣的核心？感覺在碰撞的過程中，“有一種對的感覺始終說不出來”，越是如此的時候，越要逼迫自己把模糊的東西，盡可能用最準確的意思描述出來。最后，雙方終于總結出優衣庫，要做的對人們有價值的事情：“衣服的零件！”
每個人來到優衣庫都可以找到自己的需要，每個人可以隨意組合搭配“衣服的零件”，這也是優衣庫種種表達中：簡化人與服飾的關系，做人人穿著舒適買得起的基本款服飾。“衣服的零件！”是最可以可視化的。
“品牌氣息”的可視化：
什么是“品牌氣息”，就是你想到這個品牌的“第一感受”這個含混的感覺往往是最需要“可視化”的。這個第一感受可能是：符號感、畫面感的、人物感的，或者是符號+畫面感的，或者是符號+畫面+人物的。
可口可樂自己說是：樂觀、分享。但是沒人會真的在心里蹦出來：樂觀！分享！大家心里可能是含混的一種感受，接近樂觀、分享這一類感覺。
可視化的需要，是因為便于大家理解和記憶！
可視化的需要，是大家理解記憶后的購買理由！
可視化的方法有很多，命名、LOGO、色彩、文案、“品牌氣息”，盡可能抓住一切可視化的手段，讓品牌形成“記憶點”。
關于容品牌「成功案例」和「容品牌方法論」就為大家介紹到這里，更多信息大家可以點擊文末「閱讀原文」瀏覽容品牌全新上線網站：www.rongbrand.com
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