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廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌最高獎紅荔獎評選結果揭曉

行業(yè)標簽：文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)布時間：2023年10月24日

9月28日，中國國際農(nóng)產(chǎn)品品牌建設運營（廣東）邀請大賽（以下簡稱“紅荔獎”）頒獎典禮暨紅荔獎品牌盛典順利舉辦。包裝設計類、宣傳創(chuàng)意類、營銷推廣類、文化傳承類、特色美食類及典型人物類六大賽道獎項依次揭曉（文末附詳細獲獎名單），紅頭船·揚帆四海禮盒、《荔小吉IP活化及數(shù)字化營銷的運用》融媒體作品、首屆中國年魚博覽會、魚丸制作技藝：晶華魚丸、菠蘿咕嚕金鯧魚、廣東中荔農(nóng)業(yè)集團有限公司董事長陳耀華6個作品及個人問鼎廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌最高獎——紅荔獎。

此次大賽由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導，廣東省農(nóng)業(yè)對外經(jīng)濟與農(nóng)民合作促進中心、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻制作推廣中心主辦，是廣東首次舉辦的大型農(nóng)業(yè)品牌遴選賽事，參與主體多元、賽道設置豐富、賽制靈活創(chuàng)新，旨在以賽助銷、以賽聚能、以賽育人、以賽強農(nóng)，挖掘一批優(yōu)秀品牌案例和典型人物，培育一批懂品牌、愛品牌、推品牌的品牌之星，打造品牌之城，搭建一個立足廣東、輻射全國且具國際影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌交流平臺。

當前廣東深入實施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質量發(fā)展工程”，全面推進鄉(xiāng)村振興。自廣東推進農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設以來，品牌建設一直是廣東加快建設農(nóng)業(yè)強省的關鍵。廣東省農(nóng)業(yè)對外經(jīng)濟與農(nóng)民合作促進中心主任丘志勇致辭表示，本次賽事既是對過往成績的梳理總結，也是面向未來聚勢蓄能，匯聚農(nóng)業(yè)、食品加工業(yè)、文化傳媒、藝術設計等行業(yè)優(yōu)質資源，激發(fā)跨界合作創(chuàng)新力量與無限可能。通過比學促優(yōu)，充分發(fā)揮先進典型示范引領作用，壯大廣東農(nóng)業(yè)品牌建設隊伍，促進各地黨政部門“學先進、找差距”，推動農(nóng)產(chǎn)品“粵銷粵旺”、農(nóng)民生活“粵變粵好”。

在頒獎盛典上。大賽組委會正式發(fā)布“紅荔獎”logo，獎項以荔枝為名、以荔枝為型，代表社會各界對廣東農(nóng)業(yè)發(fā)展的美好愿景。設計師枯木現(xiàn)場分享設計理念，指出logo將“荔”字以正負形手法，融入到富有中國特色的六角窗格中，在字體筆畫間形成幾何化荔枝紋，使造型猶如一顆如同紅寶石般閃耀的紅荔枝，凸顯賽事的含金量。

打響品牌是特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)壯大發(fā)展的重要途徑，關系著企業(yè)競爭能力的提升和農(nóng)民增收前景。中央農(nóng)辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專家咨詢委員會委員、中國農(nóng)業(yè)大學原校長柯炳生做了《匯聚各方合力建設公用品牌》主題演講，他表示，國家高度重視品牌培育和建設，消費者和生產(chǎn)者也需要好品牌，要匯聚地方政府、農(nóng)業(yè)院校、龍頭企業(yè)、媒體部門等多方力量打造建設更多農(nóng)產(chǎn)品品牌。

此外，在頒獎盛典上，汕頭市濠江區(qū)斬獲紅荔獎“品牌之城”。當?shù)貐①愖髌贰毒A魚丸制作技藝》問鼎“文化傳承類”紅荔獎，里前東京丸推拉禮盒、濠江區(qū)非物質文化遺產(chǎn)魚丸制作技藝代表性傳承人梁少忠、濠江區(qū)里前東京丸·傳統(tǒng)甜湯新篇章（里前東京丸制作技藝）、省級非物質文化遺產(chǎn)魚丸制作技藝：晶華蝦棗、《晶華品牌馬鮫魚》IP形象設計共7個作品（人物）入圍全省年度總決賽，是全省晉級總決賽品牌數(shù)量最多等縣（市、區(qū)），“品牌之城”實至名歸。

作為廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌最高獎，紅荔獎在全省乃至全國范圍內，分類評選出了一批在農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷領域中具有影響力或創(chuàng)新性的作品。據(jù)了解，自8月13日紅荔獎作品征集啟動以來，大會組委會累計收到超900份作品，最終獲獎名單通過初賽地市及縣域專場評審，復賽選手現(xiàn)場路演PK，又經(jīng)百名評審團投票遴選，再到總決賽“線下競演+專家問答”層層選拔而出，各環(huán)節(jié)嚴把質量關。接下來，廣東將繼續(xù)深入實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，通過農(nóng)業(yè)品牌建設挖掘一批廣東的特色資源、特色產(chǎn)品，借紅荔獎東風，以品牌榜樣的力量推動廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展轉型升級。