一、大賽介紹
習近平總書記在甘肅考察時強調：“長城凝聚了中華民族自強不息的奮斗精神和眾志成城、堅韌不屈的愛國情懷，已經成為中華民族的代表性符號和中華文明的重要象征。要做好長城文化價值發掘和文物遺產傳承保護工作，弘揚民族精神，為實現中華民族偉大復興的中國夢凝聚起磅礴力量。”
為積極貫徹長城國家文化公園建設相關精神，深入落實《北京市長城文化帶保護發展規劃（2018-2035）》，大力挖掘長城內涵，弘揚長城精神，傳播長城文化，樹立長城文化品牌，2020北京文創大賽特設立長城文化創意賽區，由北京市延慶區主辦。2020北京文創大賽長城文化創意賽區暨首屆“好漢杯”八達嶺長城文創大賽活動以“長城聚首，同心共創”為主題，立足北京，面向全國長城沿線，是北京市推進全國文化中心建設三條文化帶中首個主題賽區活動，大賽將立足長城精神弘揚，長城保護發展及推動長城文化創新傳播創造轉化。大賽將“以賽促產，以賽聚業”作為目標，搭建長城主題文化產業交流、展示、融合、轉化、發展的協同平臺，聚合創意創新創業項目和人才，推動成果轉化落地，為長城文化保護發展傳承利用及長城國家文化公園建設聚合力量。
二、活動組織
指導單位：北京市文物局、北京市文化和旅游局、中國長城學會
主辦單位：北京市文化創意產業促進中心、中共北京市延慶區委宣傳部、北京市延慶區文化和旅游局、北京市延慶區八達嶺特區辦事處、北京市八達嶺旅游總公司
承辦單位：北京市文化創意產業發展服務有限公司
協辦單位：北京啟迪之星創業加速科技有限公司、中央美術學院國禮設計中心、北京市延慶區融媒體中心
支持單位：九門口長城景區、黃崖關長城景區、金山嶺長城管理處、山海關長城景區、嘉峪關長城景區、古北口長城景區、雁門關長城景區、偏關長城景區
媒體支持：新浪微博、光明網、千龍網、延慶融媒體中心
三、大賽主題
長城聚首 同心共創
Gather at the Great Wall, Together We Create More
四、參賽主體
長城文化創意賽區立足北京，帶動長城沿線地區，以弘揚長城精神、提升長城保護共識、挖掘展示長城文化為核心內容，面向長城主題景區、設計院校、設計研發團隊、專業研究機構、科創團隊、文旅企業、主題民宿、咨詢服務公司、個人等圍繞7個開放主題和4個定向共創版塊征集長城主題項目（作品）。
五、參賽資格
1.企業注冊年限不限；
2.核心業務符合本屆大賽征集方向；
3.參賽者為企業創始人或聯合創始人；
4.參賽項目具備IP的原創性、創新性和獨有性；
5.參賽項目具有較強的文化屬性和獨特創意，符合國家現行法律法規和相關產業政策；
6.初創項目以團隊為單位參賽，其創始人或聯合創始人應為在京大專院校在校學生或應屆畢業生。
注：參加第一屆至第四屆文創大賽而未獲得北京賽區、文博創意設計賽區一、二、三等獎及單項獎的企業和項目可繼續參賽。
六、賽制設定
長城文化主題賽區分為初賽、復賽、決賽四個階段。其中初賽、復賽采取線上方式進行（根據組委會規則及時在線上公示評審結果），決賽擬在延慶區以項目路演和專家答辯形式進行。長城文化創意賽區產生的優秀項目將直接晉級北京文創大賽全國總決賽。
七、賽程安排
大賽啟動：7月24日 - 征集截止：8月20日18：00
項目征集共分長城文創開放主題征集和長城定向共創征集兩個方向，征集項目（作品）。
（1）長城文創開放主題
長城文創主題主要征集長城主題相關領域優秀創意創新項目，項目在創意、技術、運營方面具有一定領先力，對項目所在地沒有硬性要求。
1、“長城精神”創意開發
通過創意設計、數字技術等創新形式，激發長城文化創新活力，展示長城精神，傳播長城文化。可重點圍繞八達嶺長城、九門口長城、黃崖關長城、金山嶺長城、山海關長城、嘉峪關長城、古北口長城、雁門關長城、偏關長城等景區進行創意設計。
2、長城非遺及民俗產品開發
圍繞長城沿線地區傳統文化，特別是非遺文化、民俗文化開展挖掘及創意設計提升，如以長城文化主題的織染繡等手工非遺技藝類型特色體驗項目或產品的開發等。
3、長城景區服務提升及產品開發
對長城景區客流分布不均衡提出合理化解決方案，開發設計長城精品旅游線路，創新長城景區商業模式，圍繞長城主題開發設計娛樂、餐飲、購物等文化消費項目。
4、長城主題民宿（僅僅需要設計方案）
圍繞長城保護、長城文化挖掘，結合長城歷史風貌、當地產業現狀，為長城沿線的精品民宿提供長城主題類宣傳推廣的活動策劃、產品開發及服務設計等項目方案。
5、長城文博文創產品
依托長城IP，結合不同地區長城文化特質，挖掘長城史料、故事、傳說等，針對性開發設計長城主題類文博文創產品。
6、長城主題原創文藝精品
2019年啟動或已完成的，以長城主題為創作題材，圍繞長城歷史文化創作的詩歌、散文、小說、戲劇（話劇、歌劇、舞劇、音樂劇、木偶戲等）、影視劇（微電影）、曲藝、音樂、動漫等文藝精品。
7、其他類
以傳播長城文化內容為核心，具有創新性的教育類、文體類等產品和服務的融合性項目。
（2）長城定向共創主題
此主題特為延慶區相關單位及企業制定，結合自身現有的長城主題項目，對外征集優秀創意方案，若方案被采納，將優先考慮開展落地合作后續事宜。
共創主題一：與八達嶺旅游總公司共創主題
八達嶺長城景區運營單位介紹：北京市八達嶺旅游總公司是延慶區屬國有企業，成立于1984年，是集“吃住行游購娛”為一體的大型綜合旅游服務集團，現有子公司23家，團隊規模過千人，業務范圍涵蓋索道纜車、旅游景區、餐飲住宿、電商旅行、購物休閑五大板塊。總公司承載著長城文化保護與傳承的歷史責任，三十余載如白駒過隙，堅持初心，從未懈怠。將長城歷史之悠久、文脈之悠長不斷豐富，創新發展，為來自世界各地的旅游者提供以“長城文化”為主題的旅游休閑新體驗。
八達嶺旅游總公司肩負著延慶區旅游發展的社會責任，歷數十年之功，耕耘不綴，發展成為延慶區旅游行業龍頭企業，業務以八達嶺長城景區運營為核心，并覆蓋延慶全域、全產業鏈，是延慶區全域旅游的運營平臺、旅游產業發展的投融資平臺。
1、八達嶺長城主題文博文創產品開發。依托八達嶺長城IP，中國長城博物館、八達嶺古長城、九眼樓長城等資源針對性開發設計文博文創產品，展現長城精神及地區文化，豐富八達嶺長城禮物文創產品。
2、八達嶺長城文化創意孵化平臺。利用八達嶺長城景區內空間，對物理空間規劃設計，使用文創孵化器、加速器手段，提出運營方案等，推動長城文化文創類企業形成集聚，吸引優質創意團隊入駐，持續不斷八達嶺長城景區提供符合需求的創意作品。
3、八達嶺長城文化旅游產品設計。結合八達嶺長城文化內涵，開發設計長城精品旅游線路及產品進行市場化運營，提升長城游客文化旅游體驗度和滿意度，可對常態化旅游、親子游、研學項目提供全面解決方案。
4、八達嶺長城國禮設計。八達嶺長城景區作為接待世界各國元首、政府首腦的重要的國事禮賓場所，是向世界展示中國長城文化的重要窗口。依托“長城聚首”品牌，挖掘長城文化內涵，以創意創新形式展示中國長城精神，傳播長城文化，打造高端長城國禮品牌。
5、八達嶺長城主題餐飲服務。深度挖掘長城內涵和故事，結合“國潮風”，設計研發沉浸式餐飲體驗，包括八達嶺景區內餐飲服務、中式菜品設計、餐具器皿等以創新形式全面提升景區餐飲服務。
6、八達嶺長城科技體驗項目設計。結合5G、全息投影、無人機等科技手段，圍繞長城主題，立足長城景區可使用的物理空間，提出具有“新、奇、特”的體驗項目，打造八達嶺地區“網紅”打卡地，提升八達嶺景區旅游業態升級。
7、八達嶺長城“網紅”商業空間打造。圍繞八達嶺長城景區商業街內店鋪物理空間，突出長城文化內涵，以文創產品、文化體驗等形式全方位設計商業空間常態化運營內容，配合目前流行的推廣手段，打造八達嶺長城商業“網紅”打卡地。
8、八達嶺長城景區形象大門設計。重點圍繞八達嶺長城景區長城天地北廣場處、八達嶺殘長城景區、八達嶺水關長城景區三個景區入口設計景區大門。大門承啟著外界空間至景區的轉換，是游覽導向的起點，方案需要體現長城文化屬性、國際審美標準、傳統與現代結合等要求，色調、風格與景區建筑及周圍環境保持和諧。同時考慮道路變通、安全疏散等因素。
共創主題二：與延慶區相關鄉鎮共創項目
1、八達嶺鎮石峽長城文化主題村建設項目。八達嶺鎮石峽村歷史悠久，周邊有八達嶺長城、水關長城、八達嶺野生動物園及八達嶺滑雪場等豐富的旅游資源。“石光長城”項目現有“石光長城”品牌民宿、餐飲、非遺文創產品研發、鄉情村史博物館、長城民俗文化節慶活動等。
提升目標：將鄉情村史博物館內陳列的商品、石光長城品牌民宿內配置的服務用品、裝飾品等物品賦予長城文化元素，從使用、觀賞、藝術感上給予提升，著重加強長城及非遺文化傳播，拓展游客體驗內容，形成獨具特色的長城文化主題村落。
2、永寧古城文創產品設計研發項目。永寧鎮距延慶城區17公里，永寧古城為北京市第二批“歷史文化保護街區”，始建于明朝，距今已有600余年。2002年永寧古城復建，保留了明清時期風格，每年舉辦新春燈會，假日期間單日客流超3萬。
提升目標：設計研發特色文創產品，選取永寧古城明代城墻、城門、軍城胡同、牌樓等等設計衍生品；選取縉山書院的辦學經營理念設計開發兒童文創文具系列產品；以延慶國家級非遺“延慶旱船”和市級非遺“南關竹馬”、本地美食火勺、豆腐為元素設計旅游紀念品，實現設計轉化到商品，可批量生產供應市場，最終達到收益的目的。
3、井莊鎮柳溝村民俗文旅體驗提升項目。柳溝村又稱“鳳凰古城”距離延慶城區15公里，是京郊著名的民俗旅游村。自2003年推出特色美食火盆鍋以來，柳溝民俗旅游產業已經發展了17年，近些年來村內先后建設了鄉情村史陳列室、艾草堂、旱船博物館、豆腐工坊等文化旅游設施，對保留的總兵府、城隍廟、長城、北城門等歷史文化遺跡進行了修繕，且村內古宅、古樹、古井等也都保存完好，具備很好的民俗旅游發展基礎。
提升目標：將柳溝村保存完好的70年代建筑“柳溝供銷社”通過文創大賽對外征集復建設計方案、還原商品陳列的方案，并接受社會捐贈符合供銷商陳列的物品。可根據供銷社的原型，創作動漫、圖畫、書法、話劇等文創題材，將“柳溝供銷社”打造成為網紅打卡地，推出特色農產品和文創產品，豐富適合成人兒童體驗娛樂的項目，形成吃住行游購娛的全業態民俗旅游村。
八、評審安排
初審（2020年8月21日）
由專家評委會對提交的項目進行初審評定，通過評比選拔出50個優秀項目。
初賽階段：（2020年8月21日）
通過采取線上路演方式，由專家評委會評出長城文化創意賽區50強項目晉級30強。
復賽階段：（2020年8月23日）
通過采取線上路演形式，由專家評委會評出長城文化創意賽區30強項目晉級20強。
決賽階段：（2020年8月25日）
長城文化創意賽區共計20個項目在延慶區進行現場路演決賽，評定一、二、三等獎及各單項獎。
九、評獎設置及政策支持
一、獎項設置：
一等獎2名（獎金各5萬元）
二等獎3名（獎金各3萬元）
三等獎5名（獎金各2萬元）
單項獎2名（獎金各1萬元），頒發獎金、獎牌、證書。
最佳組織獎若干，優秀獎若干，頒發獎金（5000元）、獎牌。
二、政策支持：
1、創投面對面
擬邀投融資機構負責人和20強項目，通過座談的形式，深度探討創業過程中遇到的難題，共話對文創產業的發展建議。
2、文創市集
長城主題賽區優秀項目將參加大賽優秀文創項目展、北京文創市集，為各方提供交流、展示、推介的機會。
3、創意之旅
為長城主題賽區20強選手提供北京地區文創之旅。了解長城沿線文創產業的發展，加深相互間的交流、分享和對接。旅程站點擬包括長城沿線地區的展示中心、設計中心、知名高校、文化產業園、眾創空間及優秀企業。
4、落地項目優先加入長城文創聯盟，成為八達嶺文創孵化平臺專業團隊成員單位，可提供：
優先提供產品研發轉化銷售的機會；
優先享受八達嶺長城文創IP授權機會；
6個月內在北京八達嶺總公司管理的景區內（延慶世葡園、古崖居、玉渡山、野鴨湖等）享受免費參觀考察10人次；
企業及項目落地延慶，可享受一站式注冊代辦，免費進行2個商標設計注冊保護，代理會計記賬服務。
5、賽后協助入圍北京文化創意大賽決賽的參賽者結合節日宣傳活動，與文創大賽進行簽約儀式，對接各商業轉化單位。
6、賽后開放永久性商業轉化通道為所有賽事參與者（企業）的參賽項目落地提供助力。
7、一、二、三等獎獲獎者擁有八達嶺長城景區內部及周邊沿線段物理空間運營的優先合作機會。
8、獲獎項目將受邀出席2020年第二屆北京八達嶺長城文化節，并參加頒獎。
十、大賽提交方式
作品投稿郵箱：[email protected]
參賽者需要提交如下資料
（1）參賽報名表
（2）創意設計產品說明書
（3）參賽作品設計圖
作品評審圖片(1張）：評審圖片文件尺寸應小于10M，若清晰度不夠，將不能通過審核。
作品參考圖片（1-3張）：作品參考圖片文件尺寸應小于5M，若清晰度不夠，將不能通過審核。
十一、聯系方式
2020北京文創大賽長城文化創意賽區“好漢杯”八達嶺長城文創大賽組委會
聯系人：楊先生
聯系電話：010-57135133
十二、附件相關（點擊下載）
大賽相關問題咨詢請加微信13939737414，qq交流群754856143。
